プレスリリース

フーセンガムの「バブリシャス®」から新フレーバー 「バブリシャス® ソーダ」 2008年7月7日（月）より発売開始
～すっきりシュワシュワのソーダ味をみんなでふくらまソーダ～

世界最大のお菓子メーカー_*1、キャドバリーPLCの日本法人であるキャドバリー・ジャパン株式会社 （本社 ： 東京都品川区、代表取締役社長 ： 井上 ゆかり） は、フーセンガム カテゴリーのNo.1ブランド_*2である「バブリシャス®」に新フレーバー「バブリシャス® ソーダ」（税込価格/105円）を追加して、2008年7月7日（月）より全国のコンビニエンスストア、スーパーマーケット、ドラッグストア、駅売店等で新発売します。

_*1 2006年ユーロモニター調べ
_*2　2007年販売金額ベース　キャドバリー・ジャパン調べ

フーセンガム市場は、近年継続して縮小傾向にあります_*3。しかしながら、子どもがメインターゲットとなるこのカテゴリーの特徴として、話題性の高い製品の導入が市場に与える影響が大きいこと、オフスクール時期（春休み、５月の連休時期、夏休み、冬休み）に購買率が高まる傾向が見られることがあげられます。

_*3 キャドバリー・ジャパン調べ

フーセンガムブランド「バブリシャス®」ではこれまで、ブランドのメインターゲットである小学生、中学生、高校生に向け、“ガムでこの味？”とユニークさを感じさせるフレーバーや、季節にあったフレーバーなど、彼らの好奇心に応えるべく様々なフレーバー展開をしてきました。

購買率が高まる夏休みに向け、夏の定番の味「ソーダ」フレーバーを導入
「ソーダ」のシュワシュワ感をフーセンガムで表現

ソーダは、すっきりとした甘さと炭酸の爽快感で、世代を問わず広く愛される夏の飲み物の定番です。お菓子の市場においても、ソーダ味のフレーバーは根強い人気を集めています。「バブリシャス®」では、この夏、「ソーダ味」を新フレーバーとして採用。甘すぎず、すっきり爽やかなソーダの“シュワシュワ感”をフーセンガムで表現しました。「バブリシャス®」では、フーセンガムのトップブランドとして、季節感の強い新フレーバーを導入することで、フーセンガムの購買率が高まる夏休みに向け、停滞するフーセンガムカテゴリーの底上げを図ります。

パッケージにフーセンガムの技を紹介－噛んだ後は、膨らませて遊べる

パッケージには、2007年秋より採用している、開封口を開けると現れる“隠れパッケージ”を使って、「バブルトリック」と名づけたフーセンガムを膨らませる技を紹介しています。開封口にはユニークなイラストを差し込み、思わず開けたくなる楽しいパッケージに仕上げました。ガムを噛んだあとにガムを膨らませて遊んでもらうことで、美味しさだけでなく楽しさを提供できる製品を目指しています。

フーセンガムの部活動「バ部®」で美味しさ・楽しさを訴求

「バブリシャス®」では、2007年より、フーセンガムを膨らませて遊ぶ楽しさを伝えることを目的とし、フーセンガムを通じたコミュニケーションを促進するべく、バブリシャス®公式WEBサイト上（ＰＣ＆モバイル）において、フーセンガムの部活動「バ部®」を展開しています。フーセンガムを膨らませる技（バブルトリック）を競うイベント「膨遊祭」（ぼうゆうさい）も定期的に開催するなど、様々な活動を通じて“Fun with Bubble”（フーセンガムを楽しもう！）というブランドテーマを訴求しています。