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のど・ハナ スッキリ！早摘みレモンの爽やかな香りと酸味が楽しめるフレーバー 「ホールズ® グリーンレモン」関西エリアで販売強化戦略
2008年10月20日（月）より発売開始

世界最大のお菓子メーカー_*1キャドバリーPLCの日本法人であるキャドバリー・ジャパン株式会社（本社：東京都品川区 / 代表取締役社長：井上ゆかり）は、のど・ハナ スッキリが特徴のメントールキャンディ「ホールズ®」より、新フレーバー「ホールズ®　グリーンレモン」を2008年10月20日（月）より全国のコンビニエンスストア、スーパーマーケット、ドラッグストア、駅売店等で新発売します。

_*1 ユーロモニター2006調べ

空気の乾燥、風邪等により、のどの不快感が気になる秋冬から、花粉症の時期である春にかけては、のどや鼻をすっきりさせるキャンディの需要が高まります。そこで、「ホールズ®」は、市場が活性化するこの時期に向け、新フレーバー「グリーンレモン」を投入します。

世代を問わず人気を集める柑橘系フレーバー

昨今のキャンディ市場においては、さっぱりとした風味の柑橘系フルーツフレーバーが人気を集める傾向にあります。今回新たにフレーバーとして採用した「グリーンレモン」は、色づく前に収穫される、果皮がまだ緑色のままの早摘みレモンです。年明け以降に収穫される果皮が黄色の通常のレモンに比べ、爽やかな香りとすっきりとした酸味が特徴です。

のど・ハナ　スッキリ！爽やかな柑橘系フレーバー「グリーンレモン」　

「ホールズ®　グリーンレモン」は、早摘みレモンの爽やかな香りと、すっきりとした酸味が特徴のメントールキャンディです。口に入れた瞬間、メントールとユーカリオイルの相乗効果*2により、のどから鼻にスーッと抜ける爽快感で、のど、ハナをすっきりさせます。ホールズ®独自の爽快感の度合いを表す「スースーレベル*3」は「3」となり、心地よい爽快感を味わうことができます。

_*2 メントールとユーカリオイルの相乗効果で、刺激が蒸気のようにのどに広がって、鼻に抜ける作用
_*3 5段階のレベルで表したメントールとユーカリオイルの配合比率を基にした爽快感の度合い（当社比）

関西エリアでの「ホールズ®」トライアル促進戦略

「ホールズ®」は1980年に日本で発売され、2003年以降は関東エリアでのスティックタイプ ハードキャンディのトップシェアの地位を守り続けています*4。一方、関西エリアにおいては、シェア第8位*5という状況にありました。そこで、キャドバリー・ジャパンでは、2007年より、新たに関西エリアでのシェア拡大の取り組みを始めました。初年度である2007年は、ブランド認知向上のための施策を行い、2007年3月時点では40%であったブランド認知率を、2008年3月には53％まで*6引き上げました。また、同カテゴリーにおけるシェアも第2位*７まで拡大しました。

関西市場戦略の2年目となる2008年は、トライアル促進を主眼に関西エリアでのプロモーション活動を展開します。主な取り組みとして、旗艦フレーバーである「ホールズ®　グレープ」をサンプリングする「関西限定100万人　まだ食べてへんの!?体験キャンペーン」を、2008年9月1日より4ヶ月に渡って実施します。（体験キャンペーン実施概要をご参照ください）。また、10月からは、関西エリア限定のTVCMの放映や、関西のターミナル駅を中心とした交通広告を実施します。「ホールズ®」は、関西エリアにおけるトライアル促進を通じて、全国レベルでのトップシェア獲得を目指します。　

_*4 2008年8月時点　キャドバリー・ジャパン調べ
_*5 2006年10月～2007年3月累計　キャドバリー・ジャパン調べ（スティックタイプのハードキャンディ、関西地区）
_*6 キャドバリー・ジャパン調べ（製品写真呈示による銘柄認知率）
_*7 2007年10月～2008年3月累計　キャドバリー・ジャパン調べ（スティックタイプのハードキャンディ、関西地区））