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「ホールズ®」から新しいコンセプトの女性向け製品が誕生
シュガーレス、「ホールズ®」初の袋タイプで販路拡大へ
のどと体にやさしい、ハニーレモンx カモミールティー味のリラックスキャンディ「ホールズ リラックスハーブ」新発売2009年9月14日（月）より発売開始

世界最大級のお菓子メーカー　キャドバリーPLCの日本法人であるキャドバリー・ジャパン株式会社（本社：東京都品川区/代表取締役社長：井上ゆかり）は、世界各国で愛されているメントールキャンディのグローバルブランド「ホールズ®」より、新しいコンセプトの「ホールズ　リラックスハーブ」（税込価格/2１0円）を、2009年9月14日（月）より全国のスーパーマーケット、コンビニエンスストア、ドラッグストア等で新発売します。

ブランド拡大を狙い、「ホールズ®」が女性向けに新たなサブブランドを投入 シュガーレス、「ホールズ®」初の袋タイプで販路拡大へ

メントールの刺激と清涼感が特徴のメントールキャンディ「ホールズ®」は、男性の愛用者が多く、メントールの刺激を好まない傾向が強い女性からは、“「ホールズ®」は女性向けのブランドではない”と認知されていました。この度、キャドバリー・ジャパンでは、新たに女性をターゲットとする「ホールズ リラックスハーブ」をサブブランドとして投入します。メインターゲットである30～40代の女性のニーズに応えるため、シュガーレスタイプで発売します。また、女性の主な購入場所であるスーパーマーケットやドラッグストアを意識し、スティックタイプの「ホールズ®」から、初の袋タイプを採用し販路を拡大します。「ホールズ リラックスハーブ」を導入することで、メインターゲットである30～40代の女性に向けて、“私のための「ホールズ®」”というブランドの認知向上および拡大、さらには市場の活性化を目指します。

キャンディの主要な購買層である主婦層に向けたリラックスキャンディ

キャンディを日常的に消費する30～50代の女性たち（特に主婦の方たち）は、バランスの取れた食事を心がける、体にやさしいものを選ぶ、など健康や美容に対する意識が高い傾向にあります。また、“日常生活の中で大切なこと”として、「家のなかでアロマや自然を感じながら自らをいたわる、穏やかな自分時間を過ごすこと」があげられています_*。のどや体、気持ちをいたわりながら、自分の時間を快適に過ごしたい、そんな時に口にするキャンディも体にやさしいものを選びたい。「ホールズ リラックスハーブ」は、そうした傾向の強いターゲット層に向けた、のどと体にやさしいということをコンセプトにしたリラックスキャンディです。

^* キャドバリー・ジャパン調べ

レモンとハチミツによる自然のやさしい香りとおいしさ
「ホールズ®」独自のユーカリオイルにカモミールを加えたダブルのハーブでリラックス

「ホールズ リラックスハーブ」は、のどにうれしい「レモン」と「ハチミツ」の自然でやさしい味わいをベースに、「ホールズ®」独自の「ユーカリオイル」に「カモミール」を加え、自然なハーブの香りが楽しめるキャンディです。「ユーカリオイル」と「カモミール」のダブルのハーブで、のどと体にやさしく、リラックスできる穏やかな時間を提供します。

ナチュラルな色と質感のパッケージデザインで製品コンセプト「リラックス」を訴求

「ホールズ リラックスハーブ」のパッケージは、製品コンセプトである「リラックス」を想起させるナチュラルな質感のデザインに仕上げました。さらにスティックタイプの「ホールズ®」では初めての袋タイプを採用。ジッパー付きで、保存や持ち運びしやすくなっています。