プレスリリース

2010年3月9日

沢村一樹さんがＳＰ役として登場 決死のダイブで、食後の酸から歯を守る 「リカルデント®」 新ＴＶＣＭスタート 2010年3月15日(月)より全国放送開始

「リカルデント®」 新ＴＶＣＭスタート

キャドバリー・ジャパン株式会社（本社：東京都品川区　/　代表取締役社長：井上ゆかり）は、今年、日本での発売10周年を迎えたシュガーレスガム「リカルデント®」のスティックタイプ、ボトルタイプを全国のスーパーマーケット、コンビニエンスストア、ドラッグストア、駅売店等でリニューアル新発売します。リニューアルに合わせ、タレントの沢村一樹（さわむら いっき）さんを起用した「リカルデント®」の新TVCMを、発売日と同日の2010年3月15日（月）より全国で放送開始します。


ＳＰ役の沢村さんが「酸ビーム」から大事な歯を守る
「リカルデント®」が耐酸性効果を発揮！

「リカルデント®」は、歯に良い3つの効果（①脱灰抑制②再石灰化増強③耐酸性増強）が認められている牛乳由来成分CPP-ACPを配合したシュガーレスガムです。CPP-ACPの優れた効果により、日本で初めて「歯を丈夫で健康にする」分野で特定保健用食品の表示許可を取得しました。「歯を丈夫で健康にする」分野のガムとして先駆者的ブランドである「リカルデント®」は、歯の健康をセルフケアする手軽なアイテムとしてシュガーレスガムの習慣化を提案しています。
今回のCMでは、「リカルデント®」のもつ3つの効果のうち、食後の酸から歯を守る「耐酸性増強」効果を訴求します。SP役の沢村一樹さんが歯のキャラクターを「酸ビーム」から守ることで「耐酸性増強」効果をわかりやすく表現しています。CMでは100人のエキストラの中、レッドカーペットの上を歯のキャラクターが行進します。そこへ黒い衣装を身にまとったスナイパーが登場し、酸の液体が入った銃で歯のキャラクターを狙います。バラエティー番組に出演しているときには見られない沢村一樹さんの真剣な表情がみどころです。


初めてのＳＰ役に沢村さん自身を投影させた作品に

シリアスな役もコミカルな役も見事に演じる沢村さんが、今回はSP役として、スナイパーの「酸ビーム」から歯を守るという緊迫感ある役どころを演じます。長年ブルース・リーのファンである沢村さんは、手の微妙な角度を変化させ、歯を酸から守るためにキレのあるアクションを展開します。「SP役が『素』の自分に非常に近い」という沢村さん。幼少期からのブルース・リーファンとしてのこだわりを生かした、ひと味違った沢村さんの魅力が溢れるCMとなりました。


制作意図

新しいCMでは、「リカルデント®」のもつ歯によい3つの効果（①脱灰抑制②再石灰化増強③耐酸性増強）のうち「耐酸性増強（再石灰化部位の酸に対する抵抗力を高め、酸に溶けにくい歯質をつくる）」にフォーカスしています。沢村一樹さん演じるSPを「リカルデント®」のもつ効果そのものに見立て、スナイパーの放つ危険な「酸ビーム」から歯をしっかりガードする、というストーリーでその効果と信頼感をわかりやすく伝えています。

ストーリー

物陰から怪しく現れるスナイパー。手には酸の入った銃が握られています。彼が狙っているのは、優雅にレッドカーペットを歩く3人の“「歯」のセレブリティ”です。
ビュッ！とスナイパーが「酸ビーム」を放ち、歯たちが危険にさらされた瞬間、沢村一樹さん演じるSPが登場し、仲間とともに素早く歯たちの周りを取り囲みます。
そして再び「酸ビーム」が放たれると同時に、沢村さんは歯に飛びついて、見事にガード！
「食後の酸から歯をガードするのは、リカルデント®だけ」という製品のメインメッセージを、リニューアルしたパッケージとともに印象的に伝えます。

 

リカルデント®　TVCM　SP篇

リカルデント®　TVCM　SP篇


沢村さんインタビュー

沢村さんインタビュー

  • CMでは酸から歯を守るSP役ですが、演じるにあたり意識したことはありますか？
    「ＳＰというのは守る仕事ですので、リカルデントの歯を守るというイメージそのままに、この人なら絶対に守ってくれるという安心感を与えられるような役作りで挑戦いたしました」

  • ブルース・リーの大ファンとのことですが、今回のCM撮影で生かされたことはありますか？
    「小学校4年生の頃からブルース・リーのファンなのですが、今回この役を頂きましてブルース・リーのファンでよかったな、と大いに役立てることができました。どの辺で役に立っているかと言いますと、こう守るところ（沢村さんが両手を広げる）があるのですが、こうやるとブルース・リーっぽくなるんですね。それで、この手をこうやってこうやると、完璧にブルース・リーなんですよ。ここの途中のこの辺の感じは、ブルース・リー ファンとしての役目を果たせたと思います。自分では満足しています」

  • 今回は歯をガードしていますが、沢村さんは何をガードしてみたいですか？
    「僕自身としては、リカルデントのＳＰということで女性の歯を守っていきたいな、女性限定でいきたいな、という気持ちが強いのですが、特に日本人の男性は歯の健康をおろそかにしている方が多いので、男性にもぜひこのリカルデントを使って頂きまして、男性の歯の健康も女性の歯の健康も守っていけたらなと思います」

  • ユニークな役からシリアスなかっこいい役まで、幅広い役を演じわけられていますが、一番自分の素に近い役は？
    「今回、ＳＰという役を初めてやらせて頂いたのですが、今回のこのＳＰという役は、素の自分に非常に近いのではないでしょうか。特にジャンプして歯を守る時のあの表情、あれは僕が一日に5～6回やっている表情ですね。皆さんもぜひじっくり見て下さい。あのジャンプして歯を守る時の一瞬のあの表情、あれが素に近い僕だと思います」

  • リカルデントのキャッチコピーは「噛めば、スマイル」ですが、沢村さんがこれで笑顔になれるということを教えてください。
    「まずは、子供達と過ごす時間。あとは仕事が終わって、それもきちんと仕事ができた時ですね。そのあとにリラックスして友人達と過ごす時間。この3つがあれば、僕は笑顔になれます」

出演者プロフィール

プロフィール写真

沢村一樹（さわむらいっき）　
◆生年月日 ：1967年7月10日
◆出身地 ：鹿児島県
◆身長：184cm
◆趣味 ：映画鑑賞・テニス
◆特技 ：英会話・ビリヤード
◆所属事務所：研音


モデルとして活躍後、1996年に俳優デビュー。
以後、広い役柄をこなす演技派として活躍している。
2000年9月からTBS系の2時間スペシャルドラマ「浅見光彦シリーズ」で主演として好評を博し、同シリーズで2009年10月、初の連続ドラマ主演を果たした。この4月よりスタートのテレビ朝日系連続ドラマ「警視庁失踪人捜査課」にも主演が決定している。 また、俳優活動のみにとどまらず、バラエティー番組への出演など幅広く活躍中。

近年の主な作品： 　　　　　　　　
<TVドラマ>
・浅見光彦シリーズ（1998～）　・TBS「ガチバカ」（2006）　・TBS「特命！刑事どん亀」（2006）
・NHK「マチベン」（2006）　・NHK「サラリーマンNEO」シリーズ（2006～）　・TBS「弁護士のくず」（2006）
・EX「てるてるあした」（2006）　・NTV「CAとお呼びっ！」（2006）　・TBS「花嫁は厄年ッ！」（2006）
・CX「今週、妻が浮気します」（2007）　・TBS「地獄の沙汰もヨメ次第」（2007）　・NTV「働きマン」（2007）
・NHK大河ドラマ「篤姫」（2008）　・TBS「SCANDAL」（2008）　・NTV「キイナ 不可能犯罪捜査官」（2009）
・EX「警視庁失踪人捜査課」(2010)

<CM・広告>
・ミラービール（1996）　・サークルケイ・ジャパン（1998）　・オンワード樫山「23区」（1999）
・富士通株式会社　FMV（2000）　・第一生命保険相互会社「保険工房」（2002）　
・ツーカーフォン関西（2004）・東洋水産「麺づくり」（2005-2006）　・全日本空輸「エコ割」（2006）　
・花王「強力カビハイター」（2007～）・サントリー「なっちゃん」（2007-2008）
・アルデプロ「企業」（2007-2008）　・全日本空輸「旅割」（2008）・キリンビール「秋味」（2008）　
・エムズ「エムディアマンション」（2009）　・ハウス食品「北海道シチュー」（2009～）

<映画>
・恋は舞い降りた。（1997）　・7月24日通りのクリスマス（2006）　・椿山課長の七日間（2006）　
・カフーを待ちわびて（2009）　・ごくせん THE MOVIE（2009）　・十三人の刺客（2010公開予定）

制作スタッフ

  • クリエイティブディレクター：金原　次郎
  • CMプランナー：野嵜　貴宏
  • コピーライター：佐川　史彦
  • キャスティング：阿部　英統 / 原　雅洋
  • プロデューサー：安藤　剛
  • 演出：芳賀　薫
  • 撮影：ニホンマツ　アキヒコ
  • 照明：上嶋　幸男
  • 美術：枝広　淳良
  • スタイリスト：鬼塚　美代子
  • ヘアメイク：NOBU
  • CG：桑原　大介
  • 音楽：吉田　武史
  • 広告会社：アサツ－ ディ・ケイ
  • 制作会社：タンデム

*「RECALDENT」および「リカルデント」はCADBURY ENTERPRISES PTE. LTD.の登録商標です。